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一定发娱乐首页-上海文化矩阵集体发声,以文创力量赋能消费升级

一定发娱乐首页-上海文化矩阵集体发声,以文创力量赋能消费升级

赋能高品质生活,上海文化消费无边界

■想象力爆发,上海文化消费无边界——它不仅仅是一场场经典的音乐会、前沿的展览,更包含着文创力量赋能的消费升级。它存在于线上线下的商业场景,也在直播等新业态中迸发出澎湃活力,充分展示上海文化主动适应新业态、新模式,危中寻机、化危为机,积极推动新型消费、升级消费,形成新消费理念,赋能高质量发展和高品质生活

昨天,“五五购物节·品质生活直播周”拉开序幕,300多场活动以“品质生活”为主题,以文化促消费、以消费提信心,为拉动国内需求、释放消费潜力、助力美好生活送上连台好戏。

这一次,上海文化矩阵集体发声。想象力爆发,上海文化消费无边界——它不仅仅是一场场经典的音乐会、前沿的展览,更包含着文创力量赋能的消费升级。它存在于线上线下的商业场景,也在直播等新业态中迸发出澎湃活力,充分展示上海文化主动适应新业态、新模式,危中寻机、化危为机,积极推动新型消费、升级消费,形成新消费理念,赋能高质量发展和高品质生活。

品质生活理念的集中输出

消费在升级,向着美好生活行进的人民群众早已不满足于基本物质需求,而是对品质生活提出了更高要求。凝结着技术、美与创意的产品或服务,为文化消费打开无尽想象力,注入全新动能。

普普通通一把扇子,过去是纳凉的工具,当它被注入文化元素后,气质一下子就变得不同——上海交响乐团的“城市之光”竹扇,不仅是一柄优雅的祛暑良器,徐徐展开的每一块扇骨,也都是一件乐器。从昨天起,上海首家文创产品博览交易平台——海上文创围绕红色文化、海派文化、非遗文化以及文博文创等多个主题,推出文创好物,展现好物背后的文化之美。在消费升级中,文创为“买买买”带来了不一样的思路。

纵览300多场直播节目的清单,就会发现这是一次品质生活理念的集中输出,活力之美、亲子之美、经典之美、时尚之美、居家之美、行走之美……品质生活渗透在方方面面。以家为场景,居家之美解构家装消费升级,各家装企业将推出多项团购、大促、探店直播活动,为消费者展示家具新国潮和品质家居的现代美学。以上海老字号品牌为原点,新国潮崛起离不开文创的力量,老字号商家将为消费者提供传统美食、国风艺术和文创产品,分享民间传统艺术、非物质文化遗产等精华。

探寻文化消费潜力的狂欢

以“大文化”概念打造的“五五购物节·品质生活直播周”,是多个业态的联动和融合,它突破了文化品牌、购物品牌、服务品牌的行业边界,融合旅游、演艺、文创、艺术等多维视角,在跨界中释放消费更大潜力。

以吃为维度,专注于吃的美团点评在“品质生活直播周”中探寻人文景点与餐饮的叠加效应。昨天,美团点评开启长达8小时的直播,主播走进武康路,一边讲述沿街名人故居的上海老故事,一边打卡上海最潮的“网红店”。

在文旅领域,携程将推出一场主题为“品质生活、诗意栖居”的直播,展示上海酒店、景区的人文之美与自然之美。围绕“行走之美”,消费者还可前往豫园国潮游园会、啤酒节、文化集市和特色景区,现场体验美景与美食,并通过直播镜头体会上海的城市文化。

当线下经典与线上潮流相遇,艺术“前浪”与网络主播“后浪”的跨界碰撞亮点频出。6月3日,哔哩哔哩将围绕“穿越时空的行头”推出一场国风主题的直播,邀请一位国风区主播身着汉服,带着自己的藏品,去上海京剧院与京剧名家王珮瑜互动,展示京剧院的魅力,也聊聊“Z世代”对中国优秀传统文化的感悟。

为消费升级赋能的直播周

直播是“品质生活直播周”的关键词,这个新兴业态在疫情防控期间为商业回暖助力。咨询公司罗兰贝格最近发布的一份大数据报告显示,直播正飞入寻常百姓家,走向更广泛的受众,李佳琦、薇娅等现象级“带货顶流”的出现,是直播带货火热的印证。

在7天的“品质生活直播周”中,直播将与各行各业结合,在消费升级大趋势中挖掘城市的文化内涵,也为企业发展、消费升级赋能。

携程去年还很少在集团层面涉足直播,如今旅行直播尤其是“BOSS直播”品牌已成为最受关注的直播活动之一。携程联合创始人、董事局主席梁建章在两个月里参加了10场直播,带货总额超过3.3亿元,累计吸引观看人数超过1700万,点赞数超过1000万。

上海在线新经济企业也在直播新模式中快速升级。以往,生活方式社区小红书的“探店笔记”主要是文字与图片的结合,用温热的方式持续促进消费。半年前,小红书直播上线,“探店笔记”更加立体,为“线上种草,线下消费”的消费正循环踩下一脚油门。小红书合伙人曾秀莲说,这种体验式消费的直播分享形式,比单纯图文形式更能高效挖掘文化消费的潜力。